术语表
结论：这里只解释概念，每个都有一个日常例子。字段和指标口径见数据字典。
| 术语 | 定义 | 例子 |
|---|---|---|
| DSP（需求方平台） | 替广告主自动买广告位的系统 | 你说“帮我买游戏玩家的广告”，它去买 |
| ADX（广告交易平台） | 把广告位拍卖给 DSP 的平台 | 像拍卖台，一个广告位几个 DSP 同时出价 |
| OpenRTB | ADX 和 DSP 之间的标准消息格式 | 像快递单的统一格式 |
| 竞价请求 | ADX 问 DSP：这个广告位你出价吗 | “有个读书 App 的开屏位，出多少？” |
| 赢价通知 | ADX 告诉 DSP：你赢了，成交价多少 | “你赢了，成交 ¥0.02” |
| 回复 | DSP 告诉 ADX 价格和创意 | 出价 CPM ¥20，用创意 A |
| 监测链接 | 填在腾讯广告里的网址，曝光或点击时被回调 | 广告每被看一次，腾讯就访问一次这个网址 |
| 宏 | 链接里的占位符，发请求时换成真实值 | __IP__ 变成 1.2.3.4 |
| 204 | HTTP 状态码：收到了，没有内容 | 像签收快递，不回信 |
| HMAC 签名 | 用密钥算出的一串字符，证明链接是我们发的 | 只有知道密钥才能算出正确签名 |
| 自有 SDK | 装在 App 里的小记录器，把事件发给 DSP | 用户付了钱，它记下“付费 6 元” |
| 标准事件 | 事先定好名字和信息的事件 | “付费”必须带金额和币种 |
| 联调 | 开发者用测试手机触发事件，看 DSP 收没收到、对不对 | 点一下注册，1 秒后联调页出现一条“注册” |
| 治理 | 管事件字典、校验、版本和负责人 | 改“付费”的字段，要负责人点头 |
| 分发 | 把清洗后的事件发给归因、报表、挖掘和导出 | 一条付费同时进报表和画像 |
| 设备键 | 这台手机的编号：按顺序取第一个有值的 OAID、IDFA、CAID、MUID | 像手机的门牌号 |
| OAID | 安卓手机的广告编号 | 华为、小米手机都有 |
| IDFA | 苹果手机的广告编号，用户允许才能拿到 | iPhone 弹窗“允许跟踪”点了允许 |
| CAID | 国内 iOS 替代广告编号 | 拿不到 IDFA 时用它 |
| MUID | 腾讯给的设备编号（已哈希） | 腾讯监测链接里自带 |
| 哈希 | 把号码变成固定长度的“指纹”，不直接存原来的号码 | 同一个号码总得到同一个指纹 |
| 幂等 | 同一件事做两次，结果和做一次一样 | 按两次电梯按钮，电梯只来一次 |
| 背压 | 下游忙不过来时，上游先排队 | 食堂窗口忙时，先取号 |
| 隔离区 | 存放不合格事件的地方，保留 7 天 | 像快递的问题件仓 |
| 原因码 | 事件不合格的原因 | invalid_field:imp_time（时间字段坏了） |
| 无效流量（IVT） | 机器人或作弊产生的曝光和点击 | 同一网络地址一分钟点 100 次 |
| 画像库 | 每台手机的标签集合 | “7 天内在腾讯点过 1 次，没付过费” |
| 标签 | 手机的一个特征和值 | 7 天内打开 App 0 天 |
| 打分规则 | 条件成立就加分 | 点过腾讯广告加 40 分 |
| 人群包 | 总分过阈值的手机集合 | “腾讯点过但没付费”的 18 万台手机 |
| 屏蔽规则 | 命中就不出价的条件 | App 等于 com.bad.app |
| 待审名单 | 规则怀疑有问题、等运营确认的媒体 | 点击率是平均的 7 倍的 App |
| 可见率 | 广告真的出现在屏幕上的比例 | 100 次曝光，30 次被看到，30% |
| IAB 分类 | OpenRTB 的内容分类编号 | IAB25 是不良内容 |
| 频次 | 同一广告主的广告被同一台手机看到的次数 | 今天已看 3 次 |
| CPM | 每 1000 次曝光的价格 | CPM ¥20 等于每次 2 分钱 |
| CPC | 每次点击的价格 | CPC ¥1.5，点 10 次花 ¥15 |
| CTR（点击率） | 点击 ÷ 曝光 | 100 人看，1 人点，1% |
| 激活 | 装好后第一次打开 App | 小明装好点开，算 1 个激活 |
| 激活成本 | 花费 ÷ 激活量 | 花 ¥200 得 10 个激活，¥20 |
| 次日留存 | 激活第二天又打开 | 周一装，周二又打开 |
| 激活口径 | 把后面的留存和付费都算回激活那天 | 周一装、周三付，钱算在周一 |
| 首日付费 ROI | 激活当天付的钱 ÷ 花费 | 花 ¥100，当天收 ¥30，30% |
| 归因 | 判断一次激活该算给哪个广告 | 小明点过 DSP 广告后装了，算给 DSP |
| 自然量 | 没看过也没点过 DSP 广告的激活 | 小红在应用商店自己搜到装的 |
| 广告系列 / 广告组 / 广告 | 三层：管钱 / 管买谁和出多少 / 管素材 | “春季拉新”下面有“腾讯点过未装”，里面放一条视频 |
| 草稿 | 改了还没发布的设置 | 改了出价，没点发布，还按旧价买 |
| 列预设 | 一套事先选好的报表列 | 选“应用转化”，表里就是点击、激活、留存 |
| 细分 | 把一行数据按某个维度拆开看 | 把“春季拉新”拆成安卓和苹果两行 |
| 匀速 | 把日预算按时段花 | 到下午 3 点应花 62%，实际 64% |
| 素材库 | 存图片和视频的地方 | 从腾讯拉来的“竖版视频 15s” |
| Kafka | 消息队列：先把事件排好队 | 像银行叫号机 |
| Flink | 流式计算：事件一到就处理 | 像流水线，来一件做一件 |
| Redis | 内存数据库，查一次约 1 毫秒 | 像放在桌上的笔记本，伸手就拿 |
| P99 | 把 100 次按快慢排队，最慢的 1 次不算，剩下 99 次都不超过这个时间 | P99 80 ms：100 次里 99 次都在 80 ms 内 |
| 毫秒（ms） | 千分之一秒 | 眨一下眼 100 多 ms |
| 灰度 | 先给一小部分用户上线 | 先给 5 户用，没问题再给 30 户 |
| 停止扩量 | 指标变差时不再增加用户 | 超时率超过 1%，先不加新户 |
| 关键路径 | 决定总工期的那串任务 | 腾讯协议没签，后面都开不了工 |
| 护栏 | 不能变差的指标 | 超支不能超过 3% |