3 计算：画像和人群包
结论：打分过阈值的设备进入人群包，广告组只买这些人。标签有两种更新速度：系统标签实时更新，自定义标签按调度更新。
每台手机有一张画像，记着它的标签。标签来自腾讯曝光、腾讯点击和我们的 SDK。打分规则按标签给手机加分。
flowchart TD
A["腾讯曝光"] --> K["2 清洗"]
B["腾讯点击"] --> K
C["SDK 事件"] --> K
K --> R1["系统标签
实时，50 ms 内"] K --> R2["自定义标签
按调度，最快 10 分钟"] R1 --> P[("画像库")] R2 --> P P --> S["打分规则"] S --> G["人群包"] G --> T["广告组只买这些人"]
实时，50 ms 内"] K --> R2["自定义标签
按调度，最快 10 分钟"] R1 --> P[("画像库")] R2 --> P P --> S["打分规则"] S --> G["人群包"] G --> T["广告组只买这些人"]
1. 画像库
| 字段 | 意思 | 例子 |
|---|---|---|
设备键 device_key | 这台手机的编号（哈希后） | e10a… |
标签 tags | 标签和值 | 7 天内在腾讯看过 12 次 |
来源 source | 标签从哪来 | 腾讯曝光、腾讯点击、SDK |
更新时间 updated_at | 标签最后一次更新 | 12 秒前 |
作废时间 ttl | 多久不更新就作废，30 天 | 30 天 |
标签从哪来
| 标签 | 来源 | 怎么算 | 多快更新 |
|---|---|---|---|
tx_imp_7d（7 天内在腾讯看过几次） | 腾讯曝光 | 7 天内曝光次数 | 50 ms 内 |
tx_clk_7d（7 天内在腾讯点过几次） | 腾讯点击 | 7 天内点击次数 | 50 ms 内 |
tx_ctr_7d（7 天腾讯点击率） | 腾讯曝光和点击 | 点击次数 ÷ 曝光次数；看过不到 5 次不算 | 50 ms 内 |
tx_adgroup（看过的腾讯广告组） | 腾讯曝光 | 广告组 ID 列表 | 50 ms 内 |
app_active_7d（7 天内打开 App 几天） | SDK | 7 天内打开的天数 | 1 分钟内 |
app_payer（30 天内付过费没有） | SDK | 30 天内有没有付费 | 1 分钟内 |
app_pay_30d（30 天付了多少钱） | SDK | 30 天付费金额 | 1 分钟内 |
app_level（游戏等级） | SDK | 最近一次升级的等级 | 1 分钟内 |
2. 打分规则
结论：条件成立就加分，总分到阈值就进人群包。
| 条件 | 加几分 |
|---|---|
| 7 天内在腾讯点过至少 1 次 | 40 |
| 7 天内在腾讯看过至少 3 次 | 20 |
| 30 天内没付过费 | 20 |
| 7 天内一次都没打开 App | 20 |
例子：小明 7 天内在腾讯点过 1 次（加 40），看过 5 次（加 20），没付过费（加 20），前天打开过 App（不加）。总分 80，阈值 60，小明进人群包“腾讯点过但没付费”。
| 规则项 | 要求 |
|---|---|
| 条件 | 标签、比较方式（等于、不等于、至少、最多）、值 |
| 分数 | 0 到 100 |
| 阈值 | 0 到 100 |
| 排除 | 可以排除一个人群包，例如“已付费” |
| 预估人数 | 保存前显示有多少台手机命中 |
| 更新 | 系统标签变了，1 分钟内重新打分；自定义标签跑完后重新打分 |
| 输出 | 人群包，在广告组的定向里选 |
3. 隐私
画像只存哈希后的设备键，不存手机号和姓名。用户关掉个性化广告后，24 小时内删画像。
在原型的画像查询里可以查一台设备的标签和人群包得分。
4. 标签规则：自己定义，系统定时跑
结论：数据运营在控制台写好标签的名称和规则，选多久跑一次；之后系统自动跑，每次都留运行记录。
flowchart TD
A["运营新建标签规则"] --> B["试算：预估命中多少台手机"]
B --> C["启用"]
C --> D["到点自动跑"]
D --> E["写进画像库"]
E --> F["人群包按新标签重新打分"]
D --> G["失败重试 3 次，仍失败就告警"]
| 填什么 | 意思 | 例子 |
|---|---|---|
| 标签名称 | 中文名，报表和人群包里显示它 | 7 天内在腾讯点过 |
| 标签编码 | 英文编码，系统内部用，不能重复 | tx_clk_7d |
| 数据来源 | 从哪类事件算 | 腾讯点击 |
| 怎么算 | 次数、天数、金额合计、是否发生、比例 | 次数 |
| 条件 | 比较方式和值 | 至少 1 |
| 窗口 | 往回看几天 | 7 天 |
| 多久跑一次 | 每 10 分钟、每小时或每天 02:00 | 每 10 分钟 |
| 状态 | 草稿、启用、暂停 | 启用 |
每次运行记一行：开始时间、成功或失败、命中多少台手机、用了多久。失败时标签保留上一次的结果，不会变成空。改规则会生成新版本，下一次运行才用新规则。
前面的“实时标签”（50 ms 内更新）是系统自带的；运营自己定义的标签按调度跑，不实时。
在原型的标签规则里可以新建、编辑、暂停、立即运行，看运行记录。