数据字典
结论：所有字段和指标口径只在这里定义一次。可以搜，也可以按事件、画像、指标筛。
| 名称 | 类别 | 定义 | 口径 |
|---|---|---|---|
| tencent_impression | 事件 | 腾讯曝光 | 来源：监测链接 |
| tencent_click | 事件 | 腾讯点击 | 来源：监测链接 |
| dsp_install | 事件 | 首次打开 | 来源：SDK |
| dsp_activate_app | 事件 | 打开 | 来源：SDK |
| dsp_complete_registration | 事件 | 注册 | 来源：SDK |
| dsp_purchase | 事件 | 付费 | 来源：SDK |
| dsp_level_achieved | 事件 | 升级 | 来源：SDK |
| dsp_add_to_cart | 事件 | 加购（草稿） | 来源：SDK |
| imp_id | 事件字段 | 曝光 ID，去重键 | — |
| click_id | 事件字段 | 点击 ID，去重键 | — |
| event_id | 事件字段 | SDK 事件 ID，去重键 | — |
| imp_time / log_time | 事件字段 | 事件发生时间（秒） | — |
| received_at | 事件字段 | DSP 收到时间（毫秒） | — |
| device_key | 事件字段 | 设备键（哈希） | — |
| account_id | 事件字段 | 腾讯广告主 ID | — |
| creative_id | 事件字段 | 创意 ID，对应素材库 | — |
| value_to_sum | 事件字段 | 金额（元） | — |
| currency | 事件字段 | 币种，例 CNY | — |
| order_id | 事件字段 | 订单号，付费去重 | — |
| tx_imp_7d | 画像标签 | 7 天内在腾讯看过几次 | 作废时间 30 天 |
| tx_clk_7d | 画像标签 | 7 天内在腾讯点过几次 | 作废时间 30 天 |
| tx_ctr_7d | 画像标签 | 7 天腾讯点击率 | 作废时间 30 天 |
| tx_adgroup | 画像标签 | 看过的腾讯广告组 | 作废时间 30 天 |
| app_active_7d | 画像标签 | 7 天内打开 App 几天 | 作废时间 30 天 |
| app_payer | 画像标签 | 30 天内付过费没有 | 作废时间 30 天 |
| app_pay_30d | 画像标签 | 30 天付了多少钱 | 作废时间 30 天 |
| app_level | 画像标签 | 游戏等级 | 作废时间 30 天 |
曝光量view_count | 报表指标 | 广告被展示的次数 | 时间口径：发生时间；去重：按曝光 ID 去重 |
点击量valid_click_count | 报表指标 | 有效点击次数 | 时间口径：发生时间；去重：按点击 ID 去重；无效流量不计 |
点击率 CTRctr | 报表指标 | 点击量 ÷ 曝光量 | 时间口径：发生时间；去重：— |
花费cost | 报表指标 | 赢价成交价之和 | 时间口径：赢价时间；去重：按赢价通知 ID 去重 |
千次展现均价 CPMcpm | 报表指标 | 花费 ÷ 曝光量 × 1000 | 时间口径：发生时间；去重：— |
点击均价 CPCcpc | 报表指标 | 花费 ÷ 点击量 | 时间口径：发生时间；去重：— |
下载完成量download_count | 报表指标 | 安卓下载完成次数 | 时间口径：发生时间；去重：按设备键和 App 去重 |
安装量install_count | 报表指标 | 安装完成次数 | 时间口径：发生时间；去重：按设备键和 App 去重 |
激活量activated_count | 报表指标 | 装好后第一次打开的手机数 | 时间口径：激活时间；去重：一台手机只算一次 |
点击激活率click_activated_rate | 报表指标 | 激活量 ÷ 点击量 | 时间口径：—；去重：— |
激活成本activated_cost | 报表指标 | 花费 ÷ 激活量 | 时间口径：—；去重：— |
注册量register_count | 报表指标 | 注册的手机数 | 时间口径：发生时间；去重：按设备键去重 |
次日留存人数retention_count | 报表指标 | 激活第二天又打开的手机数 | 时间口径：激活口径；去重：按设备键去重 |
次日留存率retention_rate | 报表指标 | 次日留存人数 ÷ 激活量 | 时间口径：激活口径；去重：— |
付费次数purchase_count | 报表指标 | 付费次数 | 时间口径：发生时间；去重：按订单号去重 |
付费金额purchase_amount | 报表指标 | 付费金额之和（元） | 时间口径：发生时间；去重：按订单号去重 |
首次付费人数first_pay_count | 报表指标 | 30 天内第一次付费的手机数 | 时间口径：激活口径；去重：按设备键去重 |
首日付费金额first_day_pay_amount | 报表指标 | 激活当天付的钱 | 时间口径：激活口径；去重：按订单号去重 |
首日付费 ROIfirst_day_roi | 报表指标 | 首日付费金额 ÷ 花费 | 时间口径：激活口径；去重：— |
| 接收延迟 | 评估指标 | 收到请求到返回 204（P99） | 目标：≤10 ms |
| 曝光对账差异 | 评估指标 | 我们的曝光数和腾讯后台对比 | 目标：≤1% |
| SDK 事件延迟 | 评估指标 | 事件发生到 DSP 收到（P90） | 目标：≤20 s |
| 清洗延迟 | 评估指标 | 收到到写进画像（P99） | 目标：≤50 ms |
| 清洗通过率 | 评估指标 | 通过 6 步 ÷ 收到 | 目标：≥95% |
| 无效流量占比 | 评估指标 | 反作弊加抽检 | 目标：≤3% |
| 校验通过率 | 评估指标 | 通过字典校验的 SDK 事件 ÷ 收到 | 目标：≥99% |
| 画像新鲜度 | 评估指标 | 事件发生到标签更新（P99） | 目标：≤1 分钟 |
| 人群包命中率 | 评估指标 | 命中人群包的请求 ÷ 有设备键的请求 | 目标：上线后测基线 |
| 回复时间 | 评估指标 | 收到竞价请求到回复（P99） | 目标：≤80 ms |
| 竞价超时率 | 评估指标 | 超过 80 ms 的比例 | 目标：≤1% |
| 屏蔽率 | 评估指标 | 被屏蔽的请求 ÷ 请求 | 目标：突增告警 |
| 预算超支率 | 评估指标 | 实际花费 ÷ 预算 减 1 | 目标：≤3% |
两种时间口径
发生时间：事件哪天发生，就算在哪天。激活口径：激活以后的留存和付费，都算回激活那天，和腾讯一致。
例：小明周一装好打开，周三付了 10 元。按发生时间，10 元算在周三；按激活口径，10 元算在周一，周一的首日付费金额不变（不是当天付的），但 30 天付费里周一多了 10 元。
比率先加后除
例：周一花 ¥100、激活 10 个；周二花 ¥300、激活 10 个。两天激活成本是 (100 加 300) ÷ (10 加 10) = ¥20，不是两天的 ¥10 和 ¥30 取平均。